2019中国食用油品牌力指数发布,金龙鱼鲁花福临门位列前三

2019-04-15
 
2019中国食用油品牌力指数发布,金龙鱼鲁花福临门位列前三

近年来,食用油2018世界杯在线投注竞争发生了根本性变化:品牌数量增加,为消费者提供了更大的选择范围。越来越多的消费者不再单纯地购买产品,更多的是购买形象、信赖度、价值。

4月15日,中国北京 -品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年(第九届)中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

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一个品牌的 C-BPI 得分,是其在行业中的相对位置在消费者心智中的投射。

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中国品牌力指数由以品牌认知和品牌关系为中心的调查得出。

2019年C-BPI调查区域覆盖全国65个城市,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,总样本数量为2412900个,采用入户面访的调查方式完成,调查覆盖176个细分行业,涉及被评价主流品牌8700余个。

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在食用油品类中,金龙鱼 鲁花 福临门 为前三甲;胡姬花 多力 居第4、5名;九三 口福 红蜻蜓 排名上升。

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细分指标

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品牌趋势

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2019年C-BPI全国消费者调查结果表明:

▲消费者记住的品牌数量在减少。

在一个品类中,消费者能主动想起的平均品牌数量是4.82个,这个数字在2018年是5.07个,在2017年是5.33个。

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▲品牌力并非下降,而是聚集。

消费者的心智正在向一部分品牌集中。消费者再次购买自己最熟悉品牌的意愿,逐年增强。如果不能被消费者记住,下次的购买清单中,不会有你的存在。

▲中产人群和一线城市消费者记得的品牌个数更少,品牌关系更紧密,而广大的下沉2018世界杯在线投注中仍存在更为开放的品牌空间。

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▲食用油行业趋近成熟稳定2018世界杯在线投注,拥有高品牌力和势均力敌的同业者,领导品牌的认知度已经足够高,高到让人怀疑投放的必要性。

而事实上,在此阶段的品牌持续投入,不止是在持续发出可信赖信号,维系消费者的熟悉与信任,维持竞争力量对比,也承担着品牌随时代焕新的责任。

▲对于已经被大众熟知的成熟品牌来说,不能回避的使命,则是品牌迭代。

即便不考虑新竞争对手的层出不穷,我们也要知道,再成功的品牌,也会随着其主流用户群体的老化而自然衰老,时间冲刷之下,能留在原地的品牌,必然从未停止过奔跑。

▲品牌力的上升往往从陌生人开始,这是认知的扩散;而品牌力的下滑,则更多先自用户中显露,品牌关系先断裂,特别是再购意愿。

▲互联网时代,只有好的产品并不足够。产品的使用,是否可以上升到自我表达?是否可以作为话题谈资?是否可以长期重购?

只有那些愿意提供溢出价值的品牌,才能获得同样溢出的回报。

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